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創造和諧市場維護行業生態

文章出處：湖南天地人責任編輯：admin 發布日期：2016-06-03 點擊數：【大 中 小】

當前我國國民經濟快速發展，城市基礎建設方興未艾，各類大型寫字樓、酒店、商場、高檔物業不斷興起，這些都為暖通制冷設備的應用提供了廣闊舞臺，也孕育了無限的商機，預計到2010年我國中央空調市場容量將超過300億元，而與此相關的配套產業同樣將是一個快速膨脹的巨大市場，這預示著我們共處其中的企業將面臨一個難得的發展機遇。

伴隨著我國暖通制冷行業的快速發展，越來越多的企業進入中央空調市場及配套產業，新企業、新品牌的進入和崛起一方面為行業的發展灌輸了新鮮的血液，注入了新的動力，另一方面也帶來了市場競爭的加劇，而且這種競爭在部分企業的帶動下呈現出一種惡性競爭的趨勢。在市場上，我們可以看到有的企業的銷售策略完全以價格開路，以金錢搭橋，以簽單論英雄，手段無所不用其極，全然不顧市場輿論，甚至對用戶的后續使用與服務置之不顧，極大的破壞了行業規則。我們知道，一個沒有規則的行業往往會導致其中的成員更多的采取非理性的行為，長此以往的惡性競爭必將大大降低行業的整體利潤，并斷送行業的前途。這樣的說法并不是危言聳聽，市場上就曾經有其他行業活生生的例子，相信大家對我國家電行業的價格戰略有了解，經過慘烈的價格競爭，大批的企業倒在利潤的黑洞里，剩下的也是艱難度日，根本無力做核心技術的研發，在上游技術上受制于國外廠商。對于暖通制冷行業，相信業內每一位都不愿看到這樣的景象。

海信日立空調公司是專注于變頻多聯機的開發、銷售與服務的合資企業，自2003年成立以來刻守“專業、誠信”的經營理念，以日立SET—FREE變頻中央空調為主導產品，在社會各界的關心、支持下取得了一定的業績。我們深知企業的經營不能脫離整個的行業環境，對一些現象我們也有自己的觀點和看法。

首先，如何看待設備廠家與行業協會的互動。在海信日立看來，暖通制冷界是中央空調企業發展的肥沃土壤，也是企業發展不可分離的外部環境，因此加強與暖通界的交流與溝通一直是海信日立堅持的基本市場策略。自公司成立以來，我們就積極的參與行業協會組織的活動，頻繁的參與各類研討會和交流會，通過與各位專家的交流、學習我們及時了解了行業發展的最新動向，也更好的掌握了市場需求，這些都極大的促進了我們企業的發展。所以，正是在與行業協會的良好互動中海信日立也取得了自身的成長，這是海信日立發展的重要推動力。

其次，如何看待市場競爭。海信日立認為競爭是市場經濟的常態，有競爭才有發展；競爭總是充滿對手之間的博弈，有規則的競爭將會使強者更強，也會促進行業的健康發展。所以，這個問題可以分兩方面來看：第一，尊重競爭對手。提起競爭，我們不應只想到對手間的你死我活，而更應該看到競爭對手的優點、看到競爭對手的貢獻。競爭對手在市場競爭中表現出的理性，有利于整個行業的規范與發展。第二，按照行業規則開展競爭。一個成熟的行業總有自身的一套規則，屢屢冒犯行業規則的企業注定會陷入四面楚歌的境地，也注定沒有長遠的未來。

再次，如何看待企業的社會責任。這是當前社會經濟環境對企業提出的新要求。大量實踐證明，如果企業對社會貢獻大，企業也能從中獲得社會認可的品牌效應，從而成為企業的無形資產，為企業資本進一步增值提供條件。凡持久性成長的大企業無不是在企業自覺的自利與他利的互動中成長起來的。如果企業僅僅滿足于單方面免費享受公共環境帶來的紅利，這個紅利就會越來越少。只有在強烈的社會責任感下，在自覺地促進社會進步中，才能獲得公共環境紅利的高額回報。在某個特定的行業，企業的社會責任就集中的體現在維護行業規則、促進行業發展上。

和諧是當今社會發展的主旋律，同樣，市場也需要和諧，我們提倡理性競爭就是為了創造一個有利于各個競爭主體、有利于行業發展的和諧市場環境。而在一個行業群落的生態系統當中，各種因素互相制約而達到的相對穩定平衡至關重要，在這當中，行業規則起著重要的調節作用。目前，暖通制冷行業的生態系統正在經歷著一種新的平衡過程，比如新的企業不斷涌入，原有的行業競爭格局正在重新構建；再比如產業鏈上游漲價及競爭加劇帶來的對利潤的擠壓，造成多數企業增產不增收，諸如此類，都表明我們的行業生態正處于一個相對脆弱的時期，這時尤其需要行業中的各種力量能夠自覺維護這個生態。我們講理性的競爭，不但能夠創造和諧的市場，更是維護行業生態的有力舉措。因此，海信日立向各位業內同仁發出以下倡議：

第一，設備制造商作為行業發展的重要載體，應該更加關注創新。沒有創新就沒有發展，沒有發展就沒有前途，創新不但體現在以更大的資金和精力進行核心技術的研發，也體現在市場上我們為客戶提供更優質的產品和服務。和諧市場重要的一環就是要有和諧的顧客關系，也只有緊緊圍繞用戶的需求全面提升企業競爭力，我們的行業才有光明的前途。

第二，在市場競爭中倡導理性競爭，做行業規則的維護者。綜觀當前，惡性競爭的影子在一些企業身上已露端倪，如果任由這種苗頭發展勢必極大的傷害我們來之不易的行業繁榮局面，因此我們每一個企業都應該從自身做起，杜絕不符合市場道德和社會公德的行為，摒棄價格戰，崇尚價值戰，積極維護行業規則，而絕不做行業規則的破壞者！

第三，履行企業公民的社會責任，以更積極的姿態投身行業建設。企業與行業是個體與整體的關系，沒有個體當然沒有整體，但我們更應該看到如果沒有整體，個體也就失去了賴以生存和發展的環境，所以一個負責任的企業必然會積極的參與行業建設，也只有這樣他才能贏得廣泛的認可，實現企業的長遠發展。

站在行業發展角度來看，“一枝獨放不是春，百花齊放春滿園”，讓我們攜起手來，共同創造和諧的市場環境，共同維護行業生態的平衡，相信我們的暖通制冷事業必將迎來更輝煌的明天！

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